Polacy wybierają produkty według ceny: jako główne kryterium wskazało ją 88,5% kupujących

Badanie „Czy dobra jakość nadal się opłaca?” przeprowadzono w dniach 16–19 września 2026 roku metodą CAWI na próbie 1010 dorosłych Polaków. Cenę jako główne kryterium wyboru produktu wskazało 88,5% respondentów, jakość — 76,1%. W 2024 roku jakość stawiało na pierwszym miejscu 87,3% respondentów, cenę — 76,4%. Różnica 12,4 punktu procentowego oznacza, że cena po raz pierwszy wyprzedziła jakość.

Gotowość do dopłacania za jakość spadła: 59,2% w 2026 roku wobec 82,9% dwa lata wcześniej. Najmniej gotowe dopłacać są osoby z dochodem do 2 tys. zł — 37,7%, a przy dochodzie powyżej 10 tys. zł — 73,1%. Wśród najbiedniejszych ankietowanych cenę jako główne kryterium wskazało 90,2%.

Jednocześnie 82,8% ankietowanych uważa, że warto wybierać polskie produkty, jeśli jest taka możliwość. Kraj pochodzenia wskazało zaledwie 24,4% — to trzecie kryterium.